中国内衣市场：谁能有资格分享5000亿蛋糕

    内衣行业的迅速发展壮大，可以从中国内衣行业的晴雨表、将在4月初举办的第五届深圳国际品牌内衣展览会的发展变化窥见一斑。从首届的仅有5000平米到今年的24000平米，内衣品牌如雨后春笋般崛起。目前，所有的品牌展位已经全部招满，爱慕、欧迪芬、古今、奥丽侬、茜施尔等近百家知名内衣品牌将在展会上同台亮相。与上届相比，参展企业的数量更多，达到250家，展品范围更广，功能型内衣、男士内衣、设备配件的数量增长近25%。

    根据数字统计，纺织企业产品内销比重在不断提高，2009年上半年规模以上企业内销比重首次突破了80%。到2010年，预计规模以上企业的内销比重将达到83%，到2015年将有可能突破85%。内销将是中国纺织产业最重要的一个市场。曾经以代工起家的内资内衣品牌将不得不更加注重国内市场的争夺。

    谁能有资格分享5000亿元的蛋糕？经历了金融危机和国际市场需求锐减的残酷洗礼后，越来越多的企业特别是传统代工企业，认识到注重品牌是内衣行业必然趋势。

    业内人士介绍，我国内衣行业有许多代工企业，他们在加工品质、工艺技术等各方面完全可与国际品牌媲美，但在品牌建设、渠道建设、市场营销等方面的能力依然较弱。中国内衣行业真正的品牌化发展时代正在来临。可以预见，在不远的将来，内衣行业将更加注重消费者的品牌认知建设，更多的优质品牌产品将走进消费者的视线之内，随之而来的，还有行业内更为严酷的竞争。